Wiele osób, pragnących zdecydować się na założenie własnej firmy skarży się na brak odpowiednich pomysłów ku temu. Osoby takie powinny przede wszystkim zacząć od przeprowadzenia dogłębnej analizy zarówno makrootoczenia jak i mikrootoczenia potencjalnej firmy. Jak się za ten proces zabrać? Z całą pewnością warto przeanalizować rynek pod względem popytu i podaży. Jak wiadomo na niektóre produkty czy usługi istnieje większe, a na inne zaś mniejsze zapotrzebowanie. Duży wpływ na kształtowanie się tych wskaźników ma bez wątpienia potencjalne umiejscowienie firmy, a także grupa docelowa do której chcielibyśmy kierować efekty swojej pracy. Oba te uwarunkowania nie wymagają zbyt długiego wyjaśniania. Łatwo się bowiem domyślić, że w biednej dzielnicy ciężko będzie sprzedawać lukratywne produkty czy świadczyć usługi, które wymagają dużych nakładów finansowych. Warto jednak brać pod uwagę obecnie obowiązującą na rynku modę i trendy i w ten sposób trafić z produktem do odpowiedniej grupy docelowej.
Aby sprawdzić dokładnie określone trendy możemy posłużyć się narzędziem ankiety lub też przeprowadzić wywiad w danym środowisku. Bez wątpienia warto wziąć pod uwagę również fakt, iż aktualne trendy kształtują programy telewizyjne. W dalszej kolejności warto przeanalizować również czynniki makroekonomiczne takie jak na przykład aktualny poziom bezrobocia w kraju, politykę rządową, inflację i inne czynniki ekonomiczne. Kiedy już będziemy mieli pierwszy zarys pomysłu warto również dokonać analizy konkurencji- zarówno tej, która już się wyłoniła, jak i tej potencjalnej. W tym celu bardzo pomocna okaże się analiza SWOT – narzędzie, w którym wykazujemy zarówno mocne, jaki słabe strony naszej potencjalnej firmy, a także konkurencji. Pod uwagę bierze się również szanse i czynniki ryzyka – czyli czynniki zewnętrzne. Pamiętajmy również o tym, że pomysł nie musi być koniecznie zbyt odkrywczy, często okazuje się bowiem, że sukces tkwi w prostocie.